同期举办的第三届北京国际影视IP授权产业展览会于4月25-27日在京顺利开展。

　　

　　北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩

　　北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩代表北京国际电影节组委会向第七届国际电影IP授权与衍生产业开发高峰论坛的开幕表示祝贺，呼吁国内外电影界同仁充分借助国际电影IP授权与衍生产业开发高峰论坛这一交流平台，进一步加强沟通、深化合作，实现共赢发展，也表示未来将在北京国际电影节增设更多关于电影衍生产业相关的版块。

　　

　　北京电影学院中国电影衍生产业研究院执行院长张杰

　　联合主办方之一的北京电影学院中国电影衍生产业研究院执行院长张杰在致辞中表示，研究院自2015年成立以来，已连续主办多届论坛，研究院愿与各位衍生行业领军人物携手共进，为电影衍生产业的蓬勃发展而努力。

　　

　　壹同制作总制片人钱重远

　　壹同制作总制片人钱重远以《唐人街探案》系列电影为例，介绍壹同影视IP商业化历程，目前唐探IP累计授权超过50多个品类，200+SKU，涵盖吃喝玩乐、衣食住行各行各业，通过衍生跨界，为电影助力。未来还将开启全产业链IP商业化合作：包括短剧、出版物、有声剧、NFT、艺术联名、品牌授权、实景娱乐、文旅项目等。

　　

　　北海市涠洲岛旅游区党工委书记、

　　北海市涠洲岛旅游区党工委书记、北海市涠洲岛旅游区管委会主任张实介绍了涠洲岛的优质影视资源，作为火山与海岛交融的最美海岛，涠洲岛是众多影视剧、记录片的取景地，还可享受国家西部大开发、少数民族区域自治、北部湾经济区开放发展等优惠政策，希望大家前来投资、拍摄取景，营造中西文化合璧、多元文化融合的浓厚艺术氛围，打造“文艺涠洲”，充分挖掘和发挥涠洲岛的资源优势，努力打造最美海岛拍摄地。

　　

　　奥飞娱乐IP商业化营销总经理仓可

　　奥飞娱乐IP商业化营销总经理仓可 以“儿童影视IP长期营销的破圈进击之路”为题进行主旨演讲，分享了儿童影视IP产业遇到的痛点：儿童对世界认知较简单，缺少大众话题；家长认可度影响付费决策；儿童动画电影排片市场不容乐观。

　　

　　文化学者、中国色彩专家、

　　文化学者、中国色彩专家、央视春晚《满庭芳·国色》节目策划人郭浩、琪铄影业商务总监朱芙渊围绕“与中国传统色联手，强化和延长影视衍生品的生命周期”的主题，分享了与林氏家居桥下春波，花西子洛神珠等项目的色彩合作。

　　

　　琪铄影业商务总监朱芙渊

　　在《你是我的荣耀》《乐游原》《很想很想你》等多个爆款剧中，琪铄影业与中国传统色联合，运用多种中国传统色的变换组合，打造剧中主角前中后期人物形象，使造型更具质感，增强观众记忆点。

　　

　　52TOYS创始人、CEO陈威

　　52TOYS创始人、CEO陈威在现场通过视频形式展示“笨笨”的构造与开发过程，陈威介绍52TOYS合作过的迪士尼米老鼠系列、玩具总动员系列、迪士尼公主系列、猫和老鼠系列、蜡笔小新系列等等火爆的产品，都因在版权方图库基础上进行二次创作，而在一众市场脱颖而出，因此做影视衍生品不断地迎合市场还是不够的，最终要走到教育市场，引领市场，给消费者惊喜感的过程。

　　

　　圆桌论坛现场

　　在圆桌论坛中，博纳影业集团行政总裁蒋德富，北京电影学院中国电影衍生产业研究院执行院长张杰，中共北海市涠洲岛旅游区工作委员会书记、北海市涠洲岛旅游区管理委员会主任张实，大众电影杂志社长郑阳，壹同制作总制片人钱重远，恐龙影业创始人、总裁孙嵘，针对影视衍生专业性人才难得的现状及解决方案发表了丰富的观点。

　　蒋德富表示，影视衍生产业具有无穷大的未来，当前的影视剧制作只是将文学文本到影视剧作品的转换，还有更多待挖掘的内容，呼吁大家关注衍生产业的发展。当前很多大学都在设立影视学科，但真正的育才效果不尽如人意，加之人工智能的挑战，更是激励影视从业人员成为掌握新技术的复合型人才。

　　张杰讲到，单一的创作型人才已经不能满足当下影视行业的需求，应对教学计划、教学方案进行调整，打通整个电影产业链，培养出掌握集艺术设计、营销管理、法律等方方面面知识于一身的影视衍生产业人才是当务之急。

　　张实认为，衍生经济即粉丝经济，要加强打造品牌影视剧的带动作用，尤其注重旅游和影视的跨界和融合。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，通过列举《狂飙》中的江门、《有风的地方》中的大理等被影视剧带火的热门旅游地，突出文化和旅游结合的重要性。

　　郑阳介绍道，《大众电影》是创刊自1950年的杂志，如何破圈，发挥老IP的新特色，《大众电影》一直在尝试，欢迎各界新思路共同合作。在普及电影文化的同时，也将开发新媒体、抖音等平台，拓展新的生存空间，成立电影衍生品产业行业委员会，制定行业专业标准，作为官方媒体的发声为推广影视IP衍生产业尽一份力。

　　钱重远强调影视制作方应提前布局影视IP，多与供应商等合作伙伴互相交流，灵活变通，增加更多合作可能性。

　　孙嵘通过《铁道飞虎》《我不是潘金莲》等作品的例子强调图库开发的重要性，介绍了在工作实践中遇到的衍生产业相关的阻碍，一是盗版商品兴盛，知识产权保护体系亟需完善；二是人才问题，在电影制作中缺少既懂内容又懂商务运营、品牌理念的人才，需要跨界培养。

　　

　　圆桌论坛现场

　　在以“影视衍生行业的科技与未来”为主题的圆桌对话环节中，小鸡磕技 · 可米生活CEO合伙人靳鑫，无尽之夏科技有限公司创始人孔唯佳，52TOYS创始人、CEO陈威，北京文交联合投资有限公司总裁、北京酒域灵境科技有限公司联合创始人银志，彩蛋工厂创始人兼董事长章耿亮围绕电影衍生品在创意研发和设计阶段如何通过加大科技含量来提升产品附加值的话题进行深入探讨和交流。

　　靳鑫表示，人工智能使很多创意变得更易实现，但无法产生新的创造，仍然需要由设计师和艺术家来完善，因此不应恐惧人工智能，而是应积极拥抱它们，以人工智能提高设计师效率，将IP和科技相互配合。

　　孔唯佳介绍道，无尽之夏力图打造吃住玩一站式精致露营户外生活场景，通过与《海底小纵队2》《大头儿子和小头爸爸》《夏目友人帐》等电影合作露营主题活动，突出影片特色，将影片中的IP形象深深植入在观影人群中，通过社交属性为影视公司和IP方带来更多的合作服务，为影视IP的授权和开发赋能。

　　陈威认为，优秀的二次创作可以帮助版权方扩大IP的影响力与商业价值，52TOYS一直在不断尝试在产品工艺、材质上的迭代，包括植入NFC近距离触控芯片，虚拟结合现实等多种尝试。

　　银志表示，近年来在不断探索元宇宙与影视衍生品相结合的业务，2022年与博纳合作的数字藏品，199元每份的产品5000份在十分钟售罄，是颇为亮眼的成绩，也希望与更多的出品方一起探索，让衍生品真正走出中国特色道路。

　　章耿亮认为，衍生产品开发滞后于影片，是中国电影IP衍生产业做大做强的一大阻碍，他分享到，《流浪地球2》的衍生品开发思路和逻辑相较第一部已经越来越清晰，如“笨笨”的设定较为迎合女性与儿童，适合制作变形类玩具，也期待有越来越多的影片将衍生品开发前置化，加快IP的建立与传播。

　　《“十四五”中国电影发展规划》提出，促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展，扩大电影消费规模，增加电影业整体收益。在国产电影优质内容持续供给的推动之下，消费者对于电影衍生品的消费需求将保持旺盛态势。《流浪地球2》的衍生品广受追捧，验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤，拓展了品牌和国内玩具行业的想象空间。

　　论坛同期举办第三届北京国际影视IP授权产业展览会，华纳影业、博纳影业、52TOYS、万达时光网、无尽之夏、琪铄影业等多家展商前来参展。展览会现场气氛热烈。

　　

　　展会现场

　　据了解，目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%，电影衍生品行业还有广阔的市场亟待开发。此次展览会的成功举办，既验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤，同时也拓展了品牌授权和国内玩具行业的发展空间。

　　

　　展会现场

　　电影产业的发展在整个文化产业中的地位和影响力正越来越大，国产电影衍生产品和电影后产品的拓展和开发将延长电影产业链，助推中国电影健康可持续发展及文化产业整体提升。